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2003年,浙江美大推出国内第一台集成灶,以一个产品的发明,带动了一个产业,拉开了集成灶行业的序幕。随后经过十余年的发展,集成灶行业开始放量增长,行业景气度居高不下。即使在今年上半年厨电市场风云突变的情况下,集成灶行业依旧保持了良好的增长,并且开始受到越来越多的重量级企业的关注。

除了前段时间老板电器控股金帝电器正式进驻集成灶领域的大动作之外,其他的家电巨头比如:美的、帅康、海尔、万和、万家乐等家电企业也早就推出集成灶。甚至是毫无家电背景的企业也纷纷投资建厂,希望能在高速增长的集成厨房市场获得更多市场份额。

随着越来越多品牌进驻集成灶行业,江湖号角早已吹响,在未来究竟谁能更胜一筹、引领行业风骚?

群雄争锋为哪般丨集成灶有何特殊之处

中怡康数据显示,2017年我国集成灶市场销量规模在150万台左右,销售额规模已突破百亿元。2018年上半年,集成灶市场在线上市场,零售量、零售额规模分别达到15.5万台、9.5亿元,分别同比增长97.7%、138.3%。

虽然集成灶行业相比于传统的厨电油烟机、燃气灶、消毒柜三件套近800亿元的市场规模,在整个厨电市场的占有率还很低,但优点突出,符合整体式厨房和开放式厨房的发展趋势,与当前健康、环保的消费理念相符合,市场前景良好,未来有很大的发展空间。 集成灶的蓬勃发展,不仅是新时代的消费升级需求,也是厨电产业的自我升级。有业内人士乐观地预计,未来三到五年,集成灶的销售额规模将占据我国厨电市场三成左右份额。

门派功夫各有所长丨谁能更胜一筹

集成灶厂商在行业中最早起步,在产品制造、技术研发、市场推广、品牌认知度和市场占有率等方面形成了自己独有的优势。消费者对于集成灶产品和品牌的认知度和接受度也在逐步增加。 

传统的家电品牌具备雄厚的资金实力、遍布全国的销售渠道和较大的品牌影响力,目前部分家电企业也对集成灶产品进行了相关的技术储备,他们的陆续进驻,将会对现有的集成灶厂商构成较大的威胁。 

 

我们应当看到,更多品牌企业的加入在一定程度上固然会对市场产生冲击,但更多的是,多家大型品牌联合将会推动集成灶供应链水平提高、推动集成灶标准更加完善,为消费者带去更高质量高品质的产品。

天下武功唯快不破丨企业核心竞争力要加强

产能:面对经济发展和生活观念转变所带来的消费浪潮和数亿商机,集成灶作为当下颇具发展潜力新兴行业,正在迅速壮大和崛起,更蕴含广大市场机遇。企业在这个时期需要紧跟市场需求,合理配置生产规模,才能在基础上稳扎稳打,为后续发展蓄力护航。

销售渠道:一般集成灶企业的终端销售都采用入驻家居卖场和寻求加盟商的方式,在当今时势下,这两种终端销售方式都有其优势和不可取代性,所以要稳固并改进这两种传统的销售方式。另一方面,随着互联网电商的高速发展,集成灶企业也要紧跟时代潮流,积极在各大电商平台开启品牌店铺,拉近与消费者的距离。同时,最近愈来愈火的新零售等销售模式的畅行也说明了消费者更加重视线下体验的消费心理,企业也要紧跟市场趋势,找到与市场和消费者契合的平衡点,做到精准传播,才能获取品牌认可、在集成灶企业中拔得头筹。

产品技术研发:跟传统的厨房三件套相比,集成灶拥有集成、环保等优势,但是由于其排烟方式的特殊性,会带走大量的热能,并且集成灶台高度可选择空间有限,比传统灶台要低。随着消费者对于产品的要求越来越高,并且趋于个性化,企业在产品研发方面也要多费工夫,迎合消费者需求。另外,信息智能化是当今时代发展的大趋势,消费关系也正随之而发生改变,创新与智能已成为目前整个厨电行业市场前景最为珍贵的消费链,如何通过更为智能化的产品设计与消费者进行深层沟通,消除线上线下屏障,给予消费者更直观的切身感受也是企业需要考虑的关键。

产品质量与售后服务:以信誉求生存,以质量求发展。产品质量是消费者考验一个品牌、一款产品的重要指标。未来,各行各业都将是品质竞争的天下,不仅是产品质量,更包括产品相关的一系列售前售后服务环节。提升产品质量与售后服务能力将成为集成灶企业提升品牌价值、打造品牌形象的必经之路,也关乎消费者对整个集成灶市场的口碑输出。

对于集成灶企业来说,唯有持续地进行产品创新、技术创新、品牌建设和渠道搭建才有可能在未来的竞争中形成差异化优势,让企业保持持续发展。

江湖争斗不可避免丨企业争霸任重道远

集成灶这个江湖正处在英雄辈出、斗争纷繁的时代,各家门派正摩拳擦掌欲摘取桂冠。但天下武功归于大同,既要集各家所长,又不能简单模仿致使走向穷途,如何打出自身品牌的特色、走出一条康庄大道,且看江湖变幻谁能胜出......

集成灶行业

(来源:中华集成灶网  )

 

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