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定制百科
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 10年前,全屋定制的概念一经出现,就被各大品牌商争相引用,那时候的“全屋定制”远不及现在火爆。

在一站式购物体验的刺激下,消费者对全屋定制的认知不断深化,认可度也越来越高;

又因全屋定制既能满足个性化的消费者需求,又能通过柔性化生产实现规模化制造,而被家居企业和资本市场不断看好;

在2017年,随着定制家居企业接连上市的资本热潮,全屋定制概念也随即走向了概念热度的巅峰。

全屋定制

(图片来源:汇图网,侵删)

我们往往把一个10年作为观察一个行业概念的时间单位,历经了十余年的飞速普及,到了2018年,如今的全屋定制却站在了发展的十字路口上。

从进入2018年以来,2017年资本疯狂涌入的故事还余温尚在,但另一端,定制企业营收和利润增长率出现下滑的事实,也让整个行业从喧嚣到冷静,从躁动转向沉思——全屋定制的流量红利时代宣告终结,拐点已来。

群雄混战

记者在走访多家全屋定制企业后了解到,很多企业迫于形势或被利润吸引,转型到全屋定制领域,有生产型企业,也有直接从招商队伍抓起的“轻资产”模式。

虽然很多大大小小的企业都竖起了“全屋定制”的大旗,但实际上,更多的却是有名无实。

定制橱柜

从概念上来讲,并没有统一的说法来定义“全屋定制”,所以各家给出的答案也不尽相同。如果企业本身对全屋定制的概念有着不同的理解,那么未来所执行的战略以及走的方向也就因此有了差异。

关于全屋定制包含的种类,有企业标榜是橱柜+衣柜就是“全屋定制”;有企业则认为是衣柜+橱柜+木门+墙板;也有企业认为是定制柜体+成品家具+软体家具......

企业端提供的产品无法诠释“全屋定制”包含种类的标准化,在消费端,也无法完全满足消费者一站式购物的真正需求,即便是上市公司,也很难实现真正意义上的提供全屋家具产品。

更有甚者,为了赶上“全屋定制”的风口,在以往生产的单品基础上增添了一个品类就为自己贴上了“全屋定制”的标签,这样的例子数不胜数;

定制家居

跨界而来的企业更是蜂拥而至,另外,相关展会也在为全屋定制的发展起到了加速的作用,很多展会上新增了“全屋定制馆”......

越来越拥挤的赛道,时时都在传达一个消息,全屋定制市场蓝海已不在。资本促使产能急剧扩张,使得全屋定制企业不得不进入价格血拼的阶段,而最怕的是,这种价格战争是由龙头企业发起;

除了产能扩张之外,一线品牌的渠道下沉,不断挤压二三线品牌市场,三四线城市的价格竞争也在持续......

一场由行业巨头发起的价格战还在持续燃烧中,中小企业将在这样的价格轰炸中不断被挤压,市场份额进一步萎缩,行业集中度或许会因此得到提高,但巨头之间的争夺尚有愈演愈烈之势,难分高下。

挤破泡沫还是随便吼吼?

短时间内,行业内混战的局面还将持续,格局尚待进一步明确,而随着全屋定制不断被消费者认知,这种模式发展尚不完善的矛盾也逐渐被放大出来。

行业标准缺失,是企业的问题无法约束、“全屋乱象”无法得到制约的一个重要原因。

今年3·15,首个《全屋定制木(制)家具》团体标准开始实施,首次将全屋定制行业中出现的“乱象”加以规整,标准缺失、材质标识不规范、费用结算漏洞、计价方式混乱、定制流程衔接不通、有害物质释放总量控制等6大问题摆在了台面上。

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